普兰店从0做到估值40亿,只用了四年时间,这家企业居然有这么多爆品武器-大连无痛人流医院

普兰店从0做到估值40亿,只用了四年时间,这家企业居然有这么多爆品武器

来源:大连人流医院  时间:2020-12-18 01:30  点击免费咨询专家

从0做到估值40亿,只用了四年时间,这家企业居然有这么多爆品武器!

导读

前有喜洋洋,后有灰太狼,近几年的动漫市场,不乏成功上位的优质IP,但国产动漫产业的“低幼”,仍为国人所吐槽。大手笔大制作动不动就上亿的好莱坞大动画,每每抢占暑期档,而国产动画的票房可能都不敌人家的十分之一。如何在巨头云集的动漫市场突围?如何在众星抢占的衍生品市场建立自己独有的IP?米粒影业做了一个很好的示范。这家企业居然在短短的四年时间内,从0做到估值40亿~


在影视行业,动漫号称是最容易国际化的产业,全球性的思维,无国界的叙述方式,拥有无界限的市场突围能力,而动漫衍生品包括周边、游戏,以及随着虚拟现实与智能技术发展而风起的VR玩具等盈利丰厚项目的拓展,也让动漫产业的蛋糕越来越大,对标日本,突破2000亿的市场规模已在眼前。


显然,这么大的一块“肥肉”,紧盯着的企业无数。前有动不动就上亿的好莱坞大动画抢尽风头,后有《大圣归来》等国产动画电影势头越来越强劲。如何在巨头云集的动漫市场突围?如何在众星抢占的衍生品市场建立自己独有的IP?


近日,新财富特别邀请了米粒影业董事长兼创始人张青、中泰证券传媒与互联网行业首席分析师康雅雯做客第89期“来吧”的线上分享,一起畅聊动漫行业。



米粒影业创始人张青


传统影业公司如何用影视IP打造泛娱乐生态布局?


米粒影业成立于2012年,最初成立时它还仅仅是一家动漫公司。先后出品了《龙之谷:破晓奇兵》、《三只小猪与神灯》2部动画大电影,新片《精灵王座》将在今年暑期上映,《无敌乒乓兔》《封神道之哪吒闹海》《恐龙星球》等动画电影及《星核》真人特效电影也将陆续登上大银幕。除此之外,米粒还经营了全球首个电影主题VR乐园。


从电影、网络综艺、网络番剧,到VR、游戏、玩具以及衍生品授权,米粒都有所涉猎。显然,经过四年的发展,米粒影业已经从动漫扩展到CG的特效真人电影、玩具、游戏、VR等各个领域的泛娱乐布局。而这样的表现也得到了资本市场的认可:目前,C轮融资后,米粒的估值高达40亿元人民币。


“泛娱乐”这个概念最早由腾讯公司副总裁程武于2011年提出,它指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP(intellectual property,知识产权)的粉丝经济。其核心是IP,可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。关于“泛娱乐”,很多人将其理解为“IP的扩展”,即从IP的一个热门行业带动更多的行业。这样的理解遭到了张青的否定,他说,“米粒对于泛娱乐的理解,是电影、VR、游戏、玩具四大业务体单独成型,每一个业务体本身都要能够产生大IP的能力,同时能够对其他的业务体产生帮助。所以,米粒业务群的分布,并不是说用米粒的影业IP去扶持其他的行业。”


“从某种意义上来讲,所谓的IP其实是一个伪命题。IP只不过是知识产权的一个英文缩写,它本身没有价值。众所周知,任何一个作品都有知识版权,但是作品不代表可以成为一个品牌,它只是品牌今后产生重大经济价值的基础。”对于近两年在国内炙手可热并大有燎原之势的IP概念,米粒有自己的理解。“IP不重要,品牌最重要,只要你拥有了尽量多的品牌,尽量多为公众所熟知的动漫形象或者是真人篇的版权形象才是真正的在做泛娱乐。单个IP可以产生多少收益,这并不重要,重要的是每一条业务线都是盈利的,每一条业务线都能产生它自身所具备的价值,而不是依靠另外一条业务线的价值而获得价值。”张青说。


虽然并不认同“IP为王”的观点,但在米粒的布局中,IP创作是一个至关重要环节。“米粒对于每个产业的布局都十分重视创作环节。比如,米粒玩具的主体团队来自于世界三大玩具公司之一美泰玩具的设计团队。米粒的游戏团队主要来自于搜狐畅游,以及哔哩哔哩的游戏运营团队。而米粒影视是拥有国际导演最多的一家中国动漫公司,我们在好莱坞、法国、澳大利亚、韩国都有自己的原创中心,包括剧本创作,角色创作以及导演。而从VR领域来说,米粒是第一家在中国开出VR体验馆的公司,也是第一家把VR的体验真正商业化的公司。”张青说,“创作是所有环节中最重要的一个环节,没有创作就没有后面的运营或者变现,创作是第一位的。”


对于这样的理解,中泰证券传媒与互联网行业首席分析师康雅雯深表认同。她说,“IP自己本身没有价值,如何去把IP运营成功,如何把它的效应最大化、利益最大化才是真正考验企业功力的地方。在泛娱乐时代,优质的IP与运营为王,这两点相辅相成的,缺一不可。




从0做到估值40亿,造“爆款”才是制胜王道


四年的时间,从0做到40亿,米粒影业之所以能够有这么好的成绩,显然并不仅仅是因为米粒影业所做的泛娱乐布局。在张青看来,米粒版图的一步步拓展,离不开整个团队的分工协作。“米粒绝对不是一个个人英雄主义为王的公司,我们是一个团队。任何企业要布局泛娱乐产业,如果组不出一个好的团队很难做成。每条业务线都要做成精品、爆款,从影业、游戏、玩具到VR,无一例外。当每条产业线都成爆款的时候,整个企业就无穷大了。”


当然,一家企业要在某个行业获得飞速发展,一定离不开整个行业的背景支撑。在过去的几年中,小米、华谊、阿里数娱、百度文学、艺动、通耀、360等企业纷纷宣布要将“泛娱乐”作为公司战略大力推进。泛娱乐行业的“钱”景有多光明,不言而喻。


泛娱乐行业最大的特点就是增长率特别高。为什么米粒影业可以在四年内达到40亿的估值?因为我们所处的所有市场都是高增长率的市场,行业的增长预期直接决定了企业的估值水平。判定一个产业的发展前景,最关键的有两个因素,一个就是规模化,一个是可持续性。米粒所面临的市场都是有超大规模的市场,同时这些市场还在持续的增长,所以它可持续性就得到保障了。”


在分享中,张青拿泛娱乐行业中的电影和游戏举例,“中国是唯一一个能够在本土实现电影盈利的市场,好莱坞电影在美国本土是实现不了盈利的。只有在中国,哪怕我们没有全球发行,在中国这一个市场都能实现盈利。中国市场是全世界唯一还在增长的电影市场,全世界都已经不增长了,只有中国是在增长的。此外,中国游戏行业的增长率也非常高,预计2016年会实现千亿的市场规模,而且每年都会保持百分之二三十的增长率。


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